Le pionnier de l'épicerie en ligne Telemarket vient d'être racheté par le distributeur Système U alors qu'il n'est toujours pas rentable. Retour sur les raisons et les conditions de cette acquisition avec Florent Vacheret, rédacteur en chef du magazine Linéaires.
Le groupement de distribution Système U a annoncé mardi le rachat du site internet de distribution alimentaire Telemarket, sans dévoiler pour autant le montant de l'opération. Le pionnier des cybermarchés, propriété des fonds Cita, Axa et de la famille Lemoine, a réalisé un chiffre d'affaires de 49 millions en 2010, mais n'a jamais engrangé le moindre bénéfice en 25 ans d'existence. Florent Vacheret, rédacteur en chef du magazine professionnel de la grande distribution Linéaires, revient sur cette acquisition.
Selon vous, pourquoi Système U a-t-il racheté Telemarket ?
En achetant Telemarket, Système U a réalisé une acquisition très maligne. En effet, le groupe de distribution ne compte que peu de magasins en région parisienne et a fortiori dans Paris intramuros. Or, Paris est un marché extrêmement rentable mais où il est également très difficile de s'imposer. Les places y sont chères. Ainsi, en rachetant Telemarket qui bénéficie d'une très forte notoriété dans la capitale, Système U s'offre une arme de combat redoutable pour s'implanter sur un marché très prisé.


source : lexpress.fr
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http://lexpansion.lexpress.fr/entreprise/en-rachetant-telemarket-systeme-u-a-realise-une-acquisition-tres-maligne_255686.html Visiter le supermarché